黑龙江省林业科学院

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佟立君副院长赴浙江调研林产品区域公用品牌建设

6月13日至16日，省林科院副院长佟立君在科研处处长冯磊、副处长王文帆陪同下，到浙江省就林产品区域公用品牌建设情况开展调研。

为贯彻落实习近平总书记的“树立大食物观，向森林要食物”和省领导对林科院提出的相关工作要求，探索建立“龙江寒地森林食品”体系，树立我省优质寒地森林食品品牌，佟立君一行分别到浙江大学CARD中国农业品牌研究中心及浙江永续农业品牌研究院、浙江省丽水市农业投资有限公司（“丽水山耕”品牌）、丽水市蓝城农业检验检测技术有限公司和浙江省衢州市三衢味品牌发展有限公司进行调研。

（浙江大学CARD中国农业品牌研究中心）

浙大CARD中心浙江大学CARD中国农业品牌研究中心及浙江永续农业品牌研究院是目前国内高校唯一一家专门研究农业品牌的机构。执行院长李闯、副院长方赞文介绍了单位架构和品牌建设中的经验。并对近年来研究院团队已完成数十个省、市、县级农产品区域公用品牌、乡村旅游品牌、农产品企业品牌战略规划和典型成果进行了介绍。这些先进经验需要黑龙江学习借鉴，并赠送了研究院编写的关于品牌推广、品牌赋能、价值升维等多本相关书籍。

（“丽水山耕”--浙江省丽水市农业投资有限公司）

浙江丽水市农业投资发展有限公司党委委员、副总经理沈力、品牌管理部部长孔静雯介绍了“丽水山耕”品牌建立及运作模式。该公司采用政府主导进行背书、协会注册商标、国资公司作为运营的模式，运用体制、机制创新方式进行推广，政府部门把握关键环节。“丽水山耕”品牌是全国首个覆盖全区域、全产业、全品类的地级市农产品区域公用品牌；全国首个注册成功的含有地级市名的集体商标；全国首个经国家认监委批准同意在国内采用第三方认证认可手段开展品牌建设管理的农业区域公用品牌。

（部分“丽水山耕”品牌农产品）

“丽水山耕”品牌从2013年3000万元到如今26.59亿元市值，在丽水市共有7000多个农业生产经营主体，2800多个农业品牌商标，成为国家级农业龙头企业（全国仅5家）。

（浙江衢州市“衢州有礼-三衢味”水亭门旗舰店）

浙江省衢州市三衢味品牌发展有限公司总经理杨莉玲就“三衢味”品牌的发展历程及推广模式做了介绍，“三衢味”品牌建立仅2年，现已达到8645万元，带动消费额度70亿元。总经理杨莉玲就考察人员提出的关于品牌建设如何将自身优势资源和政府资源相结合，品牌发展区别于其他区域公用品牌的发展模式、经营模式及品牌打造过程中存在的难点等问题进行了解答。

通过此次实地调研，学习了关于区域公用品牌的发展模式、经营模式及品牌打造过程中存在的问题及难点，品牌建设如何将自身优势资源和政府资源相结合等问题；学习借鉴如何建立我省优质寒地森林食品区域公用品牌，提升森林食品产品附加值工作方案；学习浙江当地环境标准（参考有机食品、森林认证）、生产培育技术规程、产品标准等相关情况。通过此次调研，为后续推广寻求合作，共同打造“龙江寒地森林食品”品牌提供了宝贵的经验。

根据此次调研情况，调研组全力撰写调研报告并形成龙江林产品推广的建议，拟打造（省）城市品牌+全品系区域公用品牌的模式构建，打造“食在龙江+龙果、龙菜、龙药、龙珍”，加快推动现代林业山特产品体系升级，从林业大省向林业强省跨越。